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[游戏资讯] “鼻祖”快手:可怕的“新物种”,怕死的“新物种”

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发表于 2019-11-4 23:51:28 | 显示全部楼层 |阅读模式

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文/荚印
国英观察专栏作者
“资源隆冬”中一枝独秀的,是它;
让腾讯对字节跳动格外顾忌的,是它;
让阿里、腾讯两大巨头烽烟再起的,可能也是它。
这个“它”并不秘密——短视频,但可以或许让阿里垂涎,让腾讯顾忌,而且代表中国互联网第一次“原装出口”全天下,可见也不简单。
继续正题之前,先放个大配景在这里:快手作为短视频“鼻祖”,2011年开始起步,2017年开始担当腾讯的投资,而厥后居上的抖音,在2018年传出阿里入股的消息。
01
快手的起步太早,给自己留足了“憋大招”的时间。短视频的火爆太突然,打爆了传统互联网圈对“新物种”的不以为然。
短视频是充足可骇的“新物种”——2018年,腾讯为了应对抖音可能带来的威胁,硬是在一次次地投资之后,把快手的估值推高到了抖音的2倍以上,而且还在继续推高。
头腾大战,抖音已经是绝对的焦点。头条系的两大业务,一是本日头条,二是抖音,但本日头条已经不敷为惧——QuestMobile数据表现,自客岁8月到本年8月,本日头条的日活险些没有增长,始终在1.2亿左右徘徊,不要说去和微信PK,就是和“腾讯新闻”PK也还有挂念。
腾讯在怕什么?腾讯投资的快手日活已经破2亿,但抖音日活则高达3.2亿。抖音总裁说,2020年中国短视频日活用户数将达10亿。这意味着,随着“马太效应”的发酵,短视频范畴随时都可能诞生一个可以或许全面超越QQ、比肩微信的国民级应用。


                                                                                        颜兮资源论坛www.yanxn.com                                                                            你很难完全理解短视频为何云云火爆,但短视频可能带来的颠覆,已经隐隐可见。
人是视觉动物,短视频拉低了创作的门槛和用户参与的门槛,延伸了视觉界限,史无前例。短视频不是长视频的剪辑,也不是传统的微影戏、广告片,短视频是个体化创作、低资源生产和高服从分发的联合体。
人是社会化的动物,短视频改变了人与人集聚和交互的方式,史无前例。短视频不是微博,也不是贴吧、论坛,短视频是“主演们”露脸“带节奏”的主场。
人是有寻求又有惰性的动物,短视频为那些有寻求又不想读书的人,提供了一种得到“存在感”的新方式,史无前例。短视频带给人的沉醉感类似游戏,但现场性、现实感和功能性又全面超越了游戏。


让快手、抖音云云火爆的,可以确定是它的娱乐性。如果没有游戏,短视频足以代表大众娱乐的某种极致——“人人都有个网红梦,固然知道不现实,但照旧会去玩。”
代价观的剧烈碰撞,不是我们批判短视频的理由——短视频是肤浅照旧深刻,取决于我们怎样理解它;短视频就像任何一个新兴行业一样,势必也会在盛行中连续进化,在混沌中走向规范,在粗糙中实现一个兼容并包的生态……
从有人爱玩短视频,到人人都用短视频,很难说这个过程会不会发生。但媒体必要流传,交际必要圈层,娱乐必要沉醉感,市场经济必要高服从……无论从哪个方面来看,短视频都有它不可替换的代价。
顾忌“抖音”是腾讯的“本能”,敬畏“新物种”是我们的“本分”。
02
短视频的“鼻祖”快手,现在是一个怕死的“新物种”。


现在的快手,最少已经落后抖音半年以上。本年7月,抖音日活超过3.2亿,而5月末日活才突破2亿的快手,目标是在本年春节(1月末)突破3亿日活——留意,这还只是快手的目标。在烧钱“不眨眼”的互联网行业,时间意味着什么是不消多说的。
“吃大蒜”的快手,显着被“喝咖啡”的抖音击中了关键——快手的“大本营”在低线都会,但本年3月,抖音在下沉市场的月活用户同比增长了15.6%,而快手只增长了7.2%。

▲数据泉源:QusetMobile
快手和抖音PK,唯一不算落后的,可能就是营收——2018年,日活1.6亿、月活3亿的快手,营收已经超过200亿,竟然和日活2.5亿、月活5亿的抖音相当。
快手比抖音更快,但仅仅“快”在贸易化的步调,以及超过抖音两倍以上的估值,不外,快手的高估值,根本照旧拿自己的“半条命”向腾讯换来的——从2017年开始,快手的融资“扶摇直上”,但可疑的是,腾讯一脱手,险些就“承包”了快手此后所有的融资。


创业公司除了存亡,最绕不开的就是“巨头”——没有任何一家创业公司,渴望某个巨头在自己的公司中一家大,快手频频对腾讯敞开大门,无非是形势所迫。事实上,快手的用户日活不光在客岁连续数月停滞,一度成为亮点的快手小游戏,也在遭到微信小游戏的偷袭之后陷于停滞。
快手怕死,天经地义——抖音有字节跳动这个“亲爸爸”作配景,而快手面对的则是嗜血的资源。腾讯“广撒网”式的投资,在快手用户增长乏力的环境下,尤其会威胁到快手的“安全感”。
03
怕死的快手要和抖音战斗到底,不能仅靠腾讯给的高高在上的估值。


游戏是快手的一条路。短视频和游戏在娱乐属性上的契合,在用户群体上的重合,堪称天衣无缝——从游戏直播、游戏视频到游戏分发,甚至向财产链上游深耕,理论上都是快手的时机。
快手和抖音,都已经主动向游戏方向发力。快手开始发力的是游戏直播,然后本年投资了电竞,10月31日,国内最大的IP游戏运营商及手游发行商——中手游登岸港股,最大的基石投资人也是快手。


从腾讯方面来看,“游戏巨擘”已经在游戏直播范畴拿下了虎牙和斗鱼,丝毫禁绝备在游戏财产上留下任何死角。而值得留意的是,腾讯不光连续加码对快手的投资,本年还成立了游戏方面的合资公司。
腾讯看重游戏是防守,也是打击——小游戏是一个还没有出现巨头的范畴。阿拉丁发布的2018年年度小游戏报告表现,小游戏的市场规模仅2018年一年就从0增长至60亿,而在腾讯这边,微信和QQ的小游戏已经成为业绩亮点。
抖音是腾讯和快手共同的仇人,但腾讯和抖音的关系,终极照旧取决于快手能有多强。
04
快手和抖音的对垒,头条和腾讯的博弈,已经是一盘很大的棋,如果阿里投资抖音的消息终极坐实,就是一盘更大的棋……
但无论棋局怎么变,这盘棋上最为弱势的一方,依然照旧快手。
资源时代的“鼻祖”,远远享受不到“鼻祖”应有的荣光。



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